Wie?
TENWAYS is een groep fietsliefhebbers en experts in de fietsenhandel die vastberaden zijn om samen aan een groenere en duurzamere wereld te werken, met een gemeenschap van e-bikers. TENWAYS kwam naar STRAAT, omdat ze jonge Nederlandse street artists wilden betrekken bij het creëren van beeldmateriaal voor de campagne van hun nieuwe CGO 009 e-bike.
R/HOOD, een in Londen gevestigd vooraanstaand cultureel platform, speelde een sleutelrol in het verbinden van STRAAT, TENWAYS, en uiteindelijk ook kunst- en ontwerpduo Bomba. R/HOOD staat voor innovatieve projecten die culturele expressie naar een hoger niveau tillen.
Kunstenaars
Het kunst- en ontwerpduo Bomba werd gekozen voor dit project omdat ze sterk geïnteresseerd zijn in het idee van de openbare ruimte als een constante bron van inspiratie. Ze vertalen deze inspiratie naar gedurfde speelse beelden in prints, schilderijen, commerciële opdrachten en muurschilderingen.
Wat?
STRAAT Agency leverde drie elementen aan de TENWAYS CGO 009 marketingcampagne, waarbij werd aangetoond hoe street art op verschillende manieren merken en hun publiek kan opzwepen en inspireren.
Deel 1
Bomba werd uitgedaagd om de 'Ontgrendeling van vreugde' te visualiseren die gepaard gaat met het rijden op een TENWAYS e-bike, evenals het belang van ja zeggen tegen een groenere en schonere toekomst. Ze probeerden de nieuwe CGO 009 van TENWAYS uit, en dankzij deze kennismaking realiseerde Bomba zich dat reizen niet alleen draait om het overbruggen van de afstand tussen punt A en punt B. Het werk dat ze bij STRAAT creëerden, legde de vreugde daartussenin vast, waarbij emoties, natuur en plezier werden afgebeeld. Het kunstwerk 'Wheelies' viert het belang van de reis in plaats van alleen de bestemming. Dit kunstwerk werd gebruikt als basis voor de marketingcampagne van TENWAYS, die zichtbaar is in OOH-marketing, online marketing en op een tram in Amsterdam.
Deel 2
TENWAYS en R/HOOD kwamen in eerste instantie naar STRAAT Agency omdat ze de energie van street art in hun campagne wilden inzetten. Customization is een groot onderdeel van de cultuur en toen Bomba voor het eerst de nieuwe CGO 009 e-bike van TENWAYS zag, zagen ze een canvas om hun ervaringen en gevoelens die deze fiets bij ze opriep uit te drukken. De custom e-bike bracht niet alleen energie in de marketingcampagne, maar ook op het TENWAYS lanceringsevenement waar de fiets de ster van de avond was - de gasten stonden in de rij om een foto te maken met zowel de fiets als het originele kunstwerk.
Deel 3
Naast het vinden en managen van de kunstenaars voor deze campagne, droeg STRAAT Agency ook bij aan de visuele elementen voor het lanceringsfeest van TENWAYS in de A'dam Toren. Denk hierbij aan de creatie van podiumaankleding, banners, decoratie en een fotobooth.
—
Klik hier voor meer info over onze STRAAT Agency
Tickets
