Wie?
Heineken, wereldwijd bekend als de nummer één brouwerij, bezit meer dan 165 brouwerijen in 70 verschillende landen. Het bedrijf werd in 1864 opgericht door Gerard Heineken in Amsterdam, die de basis legde voor het illustere bier dat we vandaag de dag allemaal kennen.
Heineken benaderde STRAAT Agency om hun waarden visueel vast te leggen in een levendig beeld in de gemeenschappelijke ruimtes voor medewerkers. De waarden die moesten worden uitgebeeld zijn: passie voor consumenten en klanten, de moed om te dromen en pionieren, zorg voor mensen en de planeet, en plezier in het leven. Deze waarden staan al 157 jaar centraal bij Heineken. STRAAT schakelde Studio ZEPA in om deze waarden uit te beelden.
Kunstenaars
Het kunstenaarsduo Studio ZEPA (Page33 en Zesta) creëert harmonieus kleurrijke kunst. In hun muurschilderingen en post-graffiti werken vinden ze de perfecte balans tussen abstractie en realisme. Ze hebben een herkenbare eigen stijl, waarbij ze gebruik maken van illustratief lijnwerk en fauvistische kleurtoepassing. Vaak verkennen ze thema's zoals globaliteit, tolerantie, gelijkheid en inclusiviteit.
Wat?
Het Global Head Office van Heineken werd in 2024 gerenoveerd om vooruitstrevend werken in een hybride wereld na Corona te weerspiegelen. Het acht verdiepingen tellende gebouw naast de Heineken Experience in Amsterdam werd volledig vernieuwd, inclusief een nieuwe bar op de begane grond. Deze bar is opgezet als een gemeenschappelijke ruimte waar de medewerkers van Heineken samen kunnen komen. Heineken vroeg STRAAT Agency om een gerenommeerde kunstenaar in te schakelen voor het maken van een muurschildering die de missie van het bedrijf, “Brewing the Joy of True Togetherness”, uitbeeldt.
Uit een zorgvuldig samengestelde lijst van artiesten koos Heineken uiteindelijk voor het duo Studio ZEPA. Studio ZEPA ontwierp en maakte een gedetailleerd kunstwerk dat de kijker de mogelijkheid biedt om telkens nieuwe details te ontdekken. Ze wilden dat de medewerkers van Heineken elke keer iets nieuws zouden kunnen zien.
De bar wordt gezien als het internationale ontmoetingspunt voor Heineken-brouwerijen wereldwijd. Daarom begon Studio ZEPA met de locatie Amsterdam. Zonder de geschiedenis van het iconische bier expliciet te vertellen, presenteren ze symbolen die internationale gasten waarschijnlijk zullen herkennen. De iconische beelden van tulpen en grachtenpanden vormen de achtergrond van een tafereel van saamhorigheid. De twee iconische groene flessen staan symbool voor feest en zijn geplaatst voor twee mensen met blije gezichten. De huidskleur van de figuren is helder maar boven alles groen. Studio ZEPA koos bewust voor Heineken-groen als kleur om te voorkomen dat de aandacht naar de etniciteit van de personages zou gaan, om zo de nadruk te leggen op eenheid en saamhorigheid.
Klik hier voor de STRAAT Agency overzichtspagina
Onze partners
Heineken: https://www.heineken.com/nl/nl/home
Studio ZEPA: https://studioZEPA.nl/
Tickets
